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盤點2017年中家居行業五大關鍵詞

來源:鳳凰家居網址:http://info.texnet.com.cn/detail-680144.html



  又到年末,回顧與總結必不可少。中國家居制造業在經過三十年高速增長之後,正處于轉型升級的重要時期。變革之際,機遇與困惑同在,是在洪流中被裹挾、被淹沒,還是能夠傲立潮頭,就看企業能不能在風雲變幻中抓住發展的繩索。


  即將過去的2017年,家居行業出現了哪些新的趨勢,備受熱議的行業風口又在哪裏?鳳凰家居盤點了五大關鍵詞,帶你看懂家居行業這一年。

  關鍵詞:全屋定制


  在今年7月份的廣州建博會上,定制家居品牌占據了大半壁江山,著實上演了一場全屋定制的狂歡。就在廣州建博會開幕首日,索菲亞召開發布會,宣告索菲亞的大家居戰略版圖再添窗簾和木門新品類,全面開啓全屋定制4.0時代。


  不僅僅在展會,資本市場上的定制家居企業也足夠“瘋狂”。2017年開始,歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦便紛紛步入上市公司之列,2017年也被稱作“定制家居企業上市年”。


  板材巨子大王椰集團在今年推出了全屋定制家居品牌布蘭莎;聯邦高登在衣櫃的基礎上,增加了沙發和床品類;勞卡把logo升級爲全屋定制;夢天木門不僅僅做門,也開始做桌子椅子櫃子;水性科天開始談全屋無毒定制,全産業鏈打造……毋庸置疑,全屋定制已如燎原之火一般席卷整個定制圈。


  點評:索菲亞副總裁王飚曾表示,全屋定制是定制企業目前都在走的方向,這是隨著中國的消費升級,個性化需求越來越多,在傳統的家居産品已無法完美滿足消費者的需求的情況下應運而生的一個模式躍進。


  然而,全屋定制從概念到落地,到各品牌的布局,也就是最近幾年的事情。全屋定制業務環節衆多,涉及的板材部件、五金件極多,這要求企業具備嚴格的質量控制體系和先進的生産管理組織能力,做到真正的“全屋定制”其實並不容易。


  與此同時,“千軍萬馬”湧入全屋定制,帶來了前所未有的競爭格局。在接受媒體采訪時,歐派家居集團營銷副總裁劉順平用“針鋒相對”來預測明年的競爭趨勢,詩尼曼董事長辛福民表示“戰戰兢兢,如履薄冰”,百得勝執行總裁張健更是用“敬畏”二字來描繪他面對當前競爭的心情。


  全屋定制所帶來的風口既是機遇也是挑戰,誰能抓住機遇,同時抓住消費者的心智,才能成爲全屋定制大潮下最後的贏家。


  關鍵詞:整裝


  在家裝市場,隨著裝修消費的年輕化、時尚化以及新零售理念的普及,將所有居家元素全打包的拎包入住式整裝,在行業、消費者中慢慢深入人心。


  就在今年10月,尚品宅配集團新居網推出“HOMKOO整裝雲”項目,這個雲服務平台、信息化工具試圖通過S2B模式鎖定裝企,爲其在技術、産品、品牌上賦能,同時爲消費者提供一站式的裝修解決方案。


  此外,PINGO國際並購春滿人間裝飾,持續打造整裝生態圈;土巴兔提出“千億萬家計劃”,從營銷、信用、設計等方面爲整裝平台賦能;靓家居全面轉型“家服務中心”,爲消費者提供以家爲中心的全生命周期服務。各大家裝企業仍在繼續深化整裝改革。


  點評:何爲整裝,行業內並沒有官方的解釋,從産品形態來看,整裝似乎是對裝修及居住需求進行整套産品滿足;從企業運營層面,整裝涉及了設計、選品、裝修、售後等一站式服務供給。


  整裝解決了傳統裝修存在的“低客單、低效率、低利潤”的痛點,還解決了消費者“耗時、耗力、耗神、耗錢”的裝修難題。因此,近幾年很多傳統家裝行業開始轉型整裝,爲消費者提供從設計到材料到施工的一體化服務。


  然而,産品服務參差不齊、價格因素影響消費體驗、對供應鏈和信息化管理考驗較大等行業痛點仍有待進一步解決。盡管如此,面對新商業環境的變化,一批家居企業必然會考慮將目光轉移至整裝,並且開始著手布局,一場關于賦能的大戰即將拉開帷幕。


  關鍵詞:消費升級


  据《经济学人》预计,到2020年,中国中产阶级人口将超过4 .7亿,中产阶层及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%。当前,一场席卷全中国的消费升级盛宴已然开启,家居消费也逐渐倾向简约、环保、智能、个性、设计,并由此引发供给侧的改革。


  據一項調查結果顯示,新中産階層對家居家裝最看重的前三個要素分別是環保、設計感、價格。伴隨著視野的開闊,人們對生活品質的要求越來越高,消費者更願意在材料和設計上花錢。


  此外,伴隨著西方極簡主義思潮對年輕一代的影響,過往流行的歐式奢華風格開始被簡約風格所取代。再加上對于自然的向往及工業美學思潮的強勢回歸,家居裝飾告別了一度盛行的裝飾主義,開始回歸簡約主義。


  點評:近幾年家居建材行業出現的各種“風口”,從定制、整裝到裝配式住宅,都是在消費升級這個大背景下誕生的,消費升級正在倒逼行業轉型升級。


  到底是什麽引發了這輪消費升級?在橙舍品牌創始人兼廣州紅蜓公社藝術品有限公司總經理龍隆看來,個中原因並不全然是因爲中國人有錢了,更重要的是KB88凯时官网下载內心深處的需求金字塔使然,人們家居消費的需求從物質層面上升到了精神層面。


  隨著年青一代消費群體的崛起,家居産品作爲生活方式的載體,其價值不再簡單停留在實用的層面,更多是體現在價值實現的層面。如何滿足新一代消費者的需求,滿足消費者價值實現的需求,是建材家居企業需要思考的問題。


  關鍵詞:新零售


  2017年7月,阿裏集團第一家無人超市開業,新零售的時代說來就來。大數據的累積,線下流量的價值得到重視,雲平台的發展,這些新零售的因素給不少行業帶來希望,這其中就包括了家居行業。


  索菲亞與天貓簽訂新零售戰略合作協議,同時啓動超級品牌日;愛空間攜手國美布局新零售,喊出了“像賣電器一樣賣家裝”的家裝口號;碧桂園旗下家裝品牌橙家宣布發力新零售,正式開啓城市合夥人模式,在線下快速布局終端;家居新零售模式體驗店“HomeTimes家時代”在杭州開業,具備線上線下全渠道的基因……可以說,新零售正在重塑家居行業的發展路徑。


  點評:消費升級引發的新需求,讓原本有些老舊的家居行業迫切需要新的變革。新零售正是在這樣一個時刻出現,它反映的是與家居企業相類似的傳統行業對于新技術手段和新概念的渴求以及行業對于市場新需求的感知。


  在消費升級的背景下,新零售的提出與踐行,不僅爲整個行業的轉型升級提供了可供選擇的方向,而且將多維度重塑家居産業的價值鏈條,並解決傳統家居消費的諸多固有痛點。


  然而,“新零售”並不是目的,爲消費者創造舒適便捷、令人愉悅的消費體驗才是。新零售真正需要思考的問題,是怎樣更好地讓人、貨、場這三大要素更好地在線上線下相配合,産生一種聯動關系,從而爲消費者服務。


  關鍵詞:資本力量


  今年年初,近20家家居企業集中沖擊IPO,拉開了2017年家居行業上市潮的序幕,也讓“資本力量”成爲了2017年的關鍵詞。


  櫥櫃、裝飾企業、瓷磚、家紡……建材家居行業各品類幾乎都有企業在今年上市。值得一提的是,定制家居企業今年的上市熱度尤爲高漲,僅上半年就有6家定制家居企業成功上市。


  此外,收購、並購、投資等資本手段在今年也倍受青睐。索菲亞並購華鶴,形成了索菲亞衣櫃、司米櫥櫃、華鶴門窗的大家居格局;帝王潔具並購歐神諾,從衛浴領域躍進瓷磚領域;德爾控股柏爾,在強化、複合地板基礎上搶占實木地熱地板的制高點……家居品牌借勢資本擴張,成爲2017年家居行業的一個重要發展動向。


  點評:成功上市意味著企業市場競爭籌碼的增加。大部分家居企業在上市後都能募集到一定資金,擴大生産,提高産品研發和設計能力,擴大渠道建設,迎來企業新一輪的增長點。


  此外,家居企業上市還有助于提升其“弱項”——品牌建設。上市之後,市場的監督可以增強消費者的信任感,加強品牌的知名度。


  中國家具協會理事長朱長嶺就曾表示,對于家居企業來說,家居企業排隊上市是一種必然,上市是企業擴大産能、加大産業布局的需要,是促進企業發展的一個很好的途徑。


  家居行業借助資本力量正在實現跨越式的增長,家居行業沒有一家企業過百億營收的曆史是否將要結束,值得期待。


  今年的家居行業似乎格外熱鬧,新詞、熱詞層出不窮。但褪去華麗的外殼,産品和服務依然是家居企業的本質和核心。潮漲潮退,最終,誰能真正走進消費者的內心,誰才算得上是抓住了這個時代的機遇。


  2018年,路還在腳下。


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